城市品牌新年营销怎么玩？抖音商业化两大重磅IP来袭！

亥猪未走，子鼠将至。“元旦”、“春节”等自带流量与关注度的节点纷至沓来，成为品牌商家布局年关营销的黄金时间。然而，作为城市品牌主面对激烈的竞争，如何才能脱颖而出实现营销破圈？抖音商业化打破传统新春营销玩法，推出“国潮引擎计划”以及“抖inCity城市美好生活节收官盛典”两大重磅IP，为城市品牌主提供新的营销玩法和思路。 两大IP到底有何亮点，城市品牌主们又该如何借力抖音玩出新年营销新花样？

国潮引擎计划发布， 抖音商业化联手国货献礼鼠年

国潮近两年来风越吹越大，多次登榜多个平台的热搜榜，成为热门关键词。数据显示，国民级内容平台今日头条国潮相关的内容阅读量已高达510亿+，其中优质国风文创内容每天产出1W+。而在短视频平台抖音上，国潮风也是十分的猛烈。国粹京剧为原型的抖音贴纸相关视频播放超12亿+次；故宫文创短视频话题获超2527w+播放。

显然，无论从关注度，还是消费能力上看，国潮都呈现出强劲的势头。在大背景下，那品牌如何借力国潮的东风，实现品牌价值的溢出，引领潮流风尚，让“国货发光”？巨量引擎依托平台优势，聚合抖音和今日头条两大流量平台，重磅推出“国潮引擎计划”。计划将联动站内外国潮生态资源，与众多国货品牌一起从国风文化、国货跨界、国品营销等众多内容维度构建国货潮流营销新IP，为国货品牌提供一套创新性的营销解决方案。

其中“国潮引擎计划”第一季将以“国潮中国年“为主题，于12月26日在时尚之城成都落地”国潮盛典“。这场融合了抖音潮流爆款IP基因的春节国潮季，到底有何亮点，又将掀起怎样的一股潮流风尚？

 

亮点一，抖音文创IP加持，联手20+国货品牌定制美好的鼠年。

恰逢新年之际，抖音文创定制鼠年特色周边，并发布美好的鼠年新年歌曲，用潮流和口碑共赢的国潮服装跨界之举诠释“鼠年的美好”。“国潮盛典”以此为契机，将联动抖音文创和20+行业品牌深度合作，推出鼠年IP联名款产品，打造一个创新型的国潮showcase，共同演绎“美好鼠年”的品牌故事。

亮点二，全矩阵资源宣推，同时联动人气明星打 call，引爆行业声量。

除了IP上的合作，国潮引擎计划将整合线上线下进行全域的营销，全方位打爆声量。在线上，将联动抖音、今日头条等流量平台，配备开屏、信息流、banner、话题页、抖音贴纸等黄金资源。同时，还将在抖音发起“国潮中国年”挑战赛，利用头部抖音达人种草，号召全民为国货品牌种草助力。另外，活动将邀请顶级流量明星大咖，担任国潮名誉团长，为国货打 call。

亮点三，线下落地国潮盛典，启幕2020国潮营销大事件。

作为“国潮引擎计划”的IP开幕秀，国潮盛典将线下落地时尚之城成都，打造一场融合抖音元素和时尚元素的潮流秀。盛典当天，除了有合作国货品牌的跨界首秀，还将有“年度受欢迎的国货品牌”、“年度国潮达人”等颁奖环节。而行业专家和品牌主也将围绕“国品营销如何破壁”等话题进行巅峰对话。

此外，“国潮引擎计划”还将联合第三方权威机构组成国潮研究院，根据多维度综合评估，发布《2019国潮指数报告》和《国潮字典》，深度把脉行业潮流方向。

此次国潮引擎盛典将通过整合多维资源，联动国货品牌进行立体化的营销，打破国货品牌各自为战的营销场景，更好的扩大国潮声量。同时，其通过极具品牌个性和地域特色的内容为载体，能助力实现潮流元素聚合，全方位营造国潮氛围，将能助力实现消费者与国潮品牌之间的情感强连接。目前活动已经正式对外招商，期待更多国货品牌参与，携手抖音商业化一起强势打造2020“时尚国潮年”。

抖inCity 年度收官盛典启动， 记录城市美好

如果要提抖音2019年的营销大事件，抖inCity 城市美好生活节无疑是一个绕不开的关键词。作为抖音面向城市品牌主重磅推出的IP，其今年可谓风头强劲。线上，话题总播放量近60亿，视频参与数43万+，微头条阅读量1.4亿+，微博阅读量近4000万；线下落地数十个城市，每场城市嘉年华打卡人次2万+。这是截止日前，抖inCity上交的一份营销答卷。

集齐300+抖音达人的IDOU盛典余温还未散尽，2020年1月3日-4日，抖inCity城市美好生活节将在上海落地收官盛典，为2019年的爆款IP画上一个完整的句号。持续火爆长达一年之久，即将的收官将会有何新玩法？

亮点一，十大美好城市惊喜馆齐聚上海，联手城市头部品牌共同打造抖音范城市之窗。

上海是一座包容万象的城市，每一种文化在这里都能被充分的展现。此次收官，北京、广州、福建、湖北等10个城市将在【City星球】里结合自己城市的特色，搭建起城市惊喜馆，秀出城市的抖音范，展现城市名片。数十个城市到底如何演绎抖音潮流，在这里将一眼揽尽。同时，城市馆也将面向各个城市开放招商，城市头部品牌在这里不仅仅能展现品牌的特色，同时通过和城市馆的深度绑定，还能强化消费者对其城市特色以及抖音范的感知。无疑，这对品牌主而言，是一个体现品牌温度和年轻力的好时机。

亮点二，六大主题创意星球，打造品牌酷玩潮流阵地，全面释放抖inCity城市美好生活节的互动活力。

除了【City星球】，盛典还将汇聚科技潮流、艺术魅力的六大创意星球夺人眼球：【酷玩星球】将以科技数码为主题，打造成为沉浸式的光影星空拍照馆、VR互动专区以及科技数码展区，让消费者可以零距离的和品牌进行深度互动。而【潮范星球】则将打造成为当下最潮ins风的网红打卡SHOW场，充分展现上海的时尚和潮流，助力时装服饰潮牌C位出道。【致美星球】则以“百变美妆红人馆”为主题，吸引美妆品牌鼎立加盟，品牌不仅可以打造快速店，同时还能定制联名款美妆贴纸，形成线上线下的品牌转化闭环。此外，还有极具抖音范的【国潮文创星球】和【艺术电音星球】，在这里不仅仅能获得抖音文创周边和爆款国潮文创，还能线下体验抖音热门的BGM和品牌自创神曲。而【希望星球】则有神秘彩蛋，等你解锁。

亮点三：10大顶级抖音达人空降现场，引爆全场热力值。

不同于以往的站点，此次收官在达人互动玩法上也将全面的升级。现场，将会邀请10位粉丝千万级别的抖音达人前来和粉丝做深度的互动。另外，还将有神秘明星空降助力，值得期待。

亮点四：行业大咖、品牌、MCN齐聚，共同探探城市营销新风向。

收官之站的另一大亮点在于，不仅仅是城市抖音范的展现以及品牌年轻力的秀场。同时，收官当天的论坛环节，将齐聚行业营销专家以及头部的MCN，与品牌主们一同探讨城市品牌营销的新增长空间。

打造一场爆款也许并不难，但如何复制爆款则成为可探讨的话题。抖inCity城市美好生活节用实力演绎了爆款的可复制性。而国潮引擎计划作为新推出的IP项目，在国货日趋紧俏的大趋势下，无疑是一个值得关注的话题。目前，两大重磅IP都已经开放招商，城市的品牌主想要在新年营销中赢得满堂彩，两个IP的营销玩法，值得关注和尝试。