在国内，期待了整年的双十一热潮结束后，就迎来了最具“仪式感”的十二月，一方面承接了双十二、电商年货节，逐渐浓厚新年氛围的同时，各大商场写字楼也悄然竖立起硕大且挂饰丰富的圣诞树，夜幕一旦降临，伴随着闪闪发光的串灯，消费者心中的仪式感也迅速完成“被装点”的过程。
圣诞是每年各大国内外品牌的必争之地，而今年因为疫情的原因，各大知名品牌商仿佛在主题上达成了前所未有的统一——那就是“传递温暖、传承希望”。《2020年假日洞察报告》的数据也同样显示，47%的人希望圣诞广告能让他们感到快乐，44%的人渴望感受到温暖，31%的人寻求怀旧。
品牌自然不会放过一切跟消费者共鸣的机会，作为英国最大的百货公司，John Lewis在2020亏损数十亿的困境中，终于带来了一支可爱又温馨的圣诞短片，“Give a little love，together we can make a big difference”的TVC 主题也希望用美好和温暖来慰藉人们饱经风霜的心灵。经典奢侈品Burberry不久后也发布圣诞大作《雨中曲》，片中接踵而至的冰雹似乎象征着今年及其恶劣自然环境，而依然在雨中起舞的舞者，也传递出勇气和希望。
而国内市场与国外大相径庭，国人在基本解除疫情危机后，似乎希望可以迅速找回丢失已久的仪式感，延续“正当道”的颜值经济，各大品牌在熬过疫情寒冬后，在圣诞季下的中国市场，并没有选择更为温暖和希望的沟通方式，反之，因为更为持久的蓄力，在缤纷的圣诞sku打造上花了更大的心思和气力来打入以Z时代为代表的消费者大军。
而在更为丰富优质的SKU背后，我们发现：在时代的宠儿——颜值经济的背后，正有一种新的消费趋势悄然而生——仪式感消费热潮。
在《丁香医生2020国民健康洞察报告》也有数据指出，困扰90后健康问题的排名第一位，即为“情绪”，我们发现各大品牌在精美SKU的基础上，也更为关注其使用的场景、以及SKU能够带来的与其他个体的连接感。
其中不得不提到的品牌，就是海马体。
不出意外的，继2019年后，海马体圣诞照再一次横扫了小红书、抖音等主流社交平台。直观的从产品维度审视，融入了新角色【天使】和【王子】的圣诞照，较往年而言更为“仙气”，同时也为这款凭借优质的角色扮演出圈产品新添了两个至关重要的角色体验。
同时海马体延续了“女团”热度，在玩法上推出“一人/多人成团”，给了因为疫情下出行不方便的顾客更多“连接感”——就算你在天南，我在海北，只要我们都去拍了圣诞照，就可以“毫无P图痕迹”得出现在同一张照片里，如约出现在圣诞前夕的朋友圈！尽显“凡尔赛”风采，岂不乐哉？
深入研究之后我们发现，海马体有别于一般的快销品那样更多在使用场景上进行与消费者的关联和遐想，我们认为海马体在更深层实现了诸多女性消费者的“幻想感”，这可能才是海马体一直在强调的“仪式感”。
哪个女生没有“公主梦”？只是随着年龄的增长，它被更隐藏在心底的更深处罢了。而海马体就可以恰到好处得唤醒它、记起它。在拿到成片过后，幻想着自己正面对着雪国中的梦幻城堡，或是白色雪地上的驯鹿；也能成为城堡中等待王子归来的公主；甚至是俏皮可爱的magic girl，正准备换装跟朋友们去广场上舞蹈；抑或是精灵、天使，不管在哪里，不管做什么就这么散发一种“仙女气质”。
小编认为，颜值经济已经接近尾声，消费者经过长时间的品牌教育，早已有了这种购物意识。而海马体圣诞照这款SKU背后映射出的“辽阔的幻想感”，却极有可能是未来品牌发展的方向和蓝海之一。
