美邦服饰：ME&CITY春季上新启示录，年轻化没有这么难

对于ME&CITY而言，在大众眼中的形象是十分鲜明的，只要是了解ME&CITY品牌的人，脑海中都会浮现一句“简单高级”。而就在这个与众不同的2021年新春，ME&CITY似乎想要表达一些不一样的东西。

简单高级也能治愈温暖

你期待的春节假期是什么样子的？这个问题针对不同的人群会有不同的答案，而这一次国民宝藏品牌ME&CITY联手永璞咖啡和知名插画师易小为（eve）给出了年轻人最钟意的答案——一段无拘无束自由且惬意的时光。

在这个比创意的时代ME&CITY将答案装进了新春限定礼之中。将治愈假期的点点滴滴都浓缩在了一起，一件oversized的舒适卫衣，一罐浓香醇厚的冻干咖啡在搭配易小为用画笔描绘出的生活小确幸，这个新春ME&CITY让众人看到了它百变多元的一面。

(礼盒内容：易小为插画卫衣1件、永璞冻干咖啡6枚、易小为限量明信片贴纸套装)

这一次的永璞咖啡联名新年礼盒，在设计上一改常规的“冷淡风”，采用了插画师易小为的治愈系设计，让礼盒多了一份新春的喜气。内里的卫衣也采用了更加贴近年轻人的oversize设计搭配充满新年奇思妙想的“植物观察师”、“时髦生活家”、“自嗨DJ”、“咖啡品鉴师”等一系列的有趣场景，在易小为的笔下显得治愈又温暖，也只有ME&CITY能把治愈生活的小确幸也变得充满高级感。

时髦童趣的迪士尼联名

除了与永璞咖啡的新春联名，ME&CITY还延续了2020与迪士尼的联名设计，而2021的新春款则多了更加富有“年味儿”元素。迪士尼联名款其实这几年也有不少的品牌推出，凭借着这些经典有趣的人物形象来鲜明地表达品牌意志。但是ME&CITY对于迪士尼人物的运用多了一些场景化的呈现，从2021年的整体迪士尼联名款设计就能看出来。

高级的简约设计和灵动的迪士尼卡通人物的碰撞，依然没有改变ME&CITY根植于灵魂深处的优雅风尚。如此的呈现，不仅仅是设计上的“ME&CITY风”，更是ME&CITY惯有的高级裁剪与精致用料下的共同表达，经典形象演绎时髦童趣。

 摩登都市的称心之选

ME&CITY作为美特斯邦威旗下的高端都市品牌，自2008年面世以来更多的是以高级简约质感来俘获大众的芳心的，力图用自己的设计告诉众人“简约就是最高级的精致”。而从市场反应来看这样的策略确实深受消费者，尤其是都市精英职场人群的喜爱，为更多的都市摩登人群找到了简单明了的全新都市美学。

ME&CITY的“简单”策略能够在众多的服装品牌中脱颖而出就是因为能够紧紧抓住都市人群的时尚脉搏，每个人都有自己中意的风格，但是并不是标新立异才是风格，越是简约的设计和纯净的颜色，就更是将表达的权利交给了着装者本人，更多的搭配、更多的可能都能够由他们自己来掌握。而ME&CITY则负责将形体描绘得更加利落优雅，用高级的面料和剪裁来承载这一切。

不管是ME&CITY还是其他品牌，在近年来都在走同样的策略，那就是品牌年轻化，这是市场消费格局改变的必然趋势，但是想要在狙击新客群的同时又维系品牌原有特性并不是一件容易的事。年轻化不是将年轻人符号照单全收，或者是照着成功的案例一味模仿，这样会让品牌在顺应时代的过程中慢慢失去自身的特有调性，没有了自身专属符号的品牌，尤其是服装类的，就会湮没在一浪又一浪的潮流漩涡之中，最后不见一个水花。

ME&CITY的2021春季上新不仅依然将简单高级的调性拿捏得死死的，同时又将年轻化的元素运用得自如不突兀，让消费能够清晰的辨别，这是一直以来的ME&CITY，这也是年轻人会喜欢的ME&CITY。它依然很高级，但是更年轻了。