网络电影春节档“捞金” 发挥后发优势需创新商业模式

　　值得一提的是，《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部电影都采用了单片付费模式。

　　爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，目前确实没有出现真的口碑爆棚的网络电影影片。“这次我们用单片付费的方式，是真正意义上的平台和电影人团结到一起，通过一种新的商业模式，去带动形成一种新的线上消费习惯。这种新的消费习惯，也会反哺内容创作，推动电影产业的良性发展。“终有一日，我相信电影通过单片付费的方式，一定能够在线上爆发出特别大的能量。”宋佳说。

　　根据中国电影家协会网络电影工作委员会发布的《2020中国网络电影行业年度报告》，2020年国内共上新1089部电影，其中，院线发行新片305部，网络发行新片784部，占新片整体数量的72%。在这些上新的网络电影中，共79部影片分账破千万，同比增加41部；千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。

　　事实上，今年由中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，联合爱奇艺、腾讯、优酷三家平正式提出了“网络电影春节档”概念，并推出了两部在大年初一由网络首发的影片——《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》。前者由王宝强主演、唐季礼导演，后者则由喜剧演员宋小宝自导自演。

　　报告指出，网络电影已告别“低成本”时代，整体投入层级更为丰富，投资成本在600万以上的影片占比达34%。在发行、创作结构升级的同时，营销也在升级。2020年，全网半数以上的新片均进行自主营销，部均营销成本过百万；单部影片营销成本占总成本比例最高可达61%。

　　78.2亿元，1.6亿人次。今年春节档7天总票房和观影人次，创下了我国电影春节档新纪录。  

　　另外，还需要有持续的优质内容供给。现在有了春节档，之后能不能有网络电影的暑期档、国庆档？常斌说，春节档是一个很好的开头。他们特别希望，这个春节档的成功，能吸引更多资源进入网络电影。“但电影生产需要时间。大家也要看到这两部片子的效果后，再考虑要不要尝试。我也希望行业、用户、媒体能多给我们一点耐心。”

　　◎本报记者 张盖伦

　　精品网络电影可提升行业水准

　　不过，对单片付费，态度要积极，行动要谨慎。常斌说，目前只有少量网络电影适合做单片付费。

　　如果网络电影能成为一支重要力量，那些进不了院线的年轻电影人的片子，也可以通过这种方式，获得关注度。唐季礼认可网络电影，也愿意成为吃螃蟹的人。

　　诞生于2014年的网络电影，经历了“野蛮生长”“摸索前进”“减量提质”几个发展阶段。

　　高质量、高成本成网络电影发展趋势

　　吴曼芳指出，网络电影的商业模式既关系到制片方的投资回报，也影响到平台的可持续发展，更要考虑广大用户的消费能力，因此还需要继续进行创新尝试，以期找到能够更好地兼顾三方的合理方案。“未来，网络电影要进一步发挥出新兴产业的后发优势，在借鉴相关产业经验的同时，大胆创新，进一步优化商业模式，建立共融共通的网络电影生态圈。”

【编辑:苏亦瑜】

　　“在未来的发展中，网络电影从业者还是要将提升电影品质作为第一要义，坚持以人民为中心的创作导向，关注人性，关注生活，用多元的题材与类型讲好中国故事。”吴曼芳说。

　　腾讯企鹅影视副总裁常斌也认为，“单片付费”模式确实是一个重大突破。过去的分账模式中，平台投入了相当大的资源，而单片付费，则是让用户用商业购买来实现电影作品的盈利。“这个趋势对网络电影制作人还是很有吸引力的。”

　　2020年国内共上新1089部电影，其中，院线发行新片305部，网络发行新片784部，占新片整体数量的72%。在这些上新的网络电影中，共79部影片分账破千万。

　　《发财日记》制片人李金翰在此前的网络电影春节档发布会上也多次强调，这部电影凝结了许多人多年的心血。他在接受媒体采访时表示，没有一个具体的金额来定义大、中、小级别的成本投入，只有主创团队百分之百全身心的投入。

　　整个春节，各路院线电影的热搜轮番上马，尽管票房成绩各异，但确实都刷了回“存在感”。相比院线电影的“神仙打架”，网络电影这边显得有些“静悄悄”。