明星工作室兴衰记：起底郑爽们背后的娱乐圈之手

　　中新网客户端北京5月5日电(记者 宋宇晟 袁秀月)今年4月以来，演员郑爽成了舆论关注的焦点。此事发酵的同时，有报道称多个明星工作室注销，这引发公众对于中国内地娱乐圈资本的好奇：光鲜亮丽的明星背后，究竟存在多少隐秘的角落？中新网记者进行了梳理调查，试图一窥其中的资本秘闻。

　　不过，在我们即将要讲的这个故事里，眼下引发巨大关注的郑爽并非主角，如果真要选出一个主角的话，“明星工作室”也许更为合适。

资料图：郑爽。中新网记者 翟璐 摄

　　内地工作室制度从何开始？

　　2005年，中国内地娱乐圈发生了一件大事。

　　这一年，知名经纪人王京花与华谊兄弟五年合作约满后，率领旗下包括陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等在内的知名演员跳槽。

　　今天的年轻人也许对十几年前华谊兄弟在内地电影圈的地位没有直观感受。简而言之，说当年的华谊兄弟占据着圈内半壁江山，都稍显保守。世纪之交，导演冯小刚在国内开创的电影贺岁档影响至今，和华谊兄弟有着深入合作的他更是带火了相当一批演员。

　　王京花，也远非今天的普通经纪人。她曾一手捧红李冰冰、任泉、胡军等多位艺人，被业内称为“金牌经纪人”，据说也是杨天真的偶像。

　　在这样的背景下，王京花从华谊兄弟出走，可以说在当时引发了内地娱乐圈“地震”。

资料图：华谊兄弟创始人、董事长王中军。陆欣 摄

　　虽然华谊兄弟创始人之一王中军当时对外界表示“华谊缺了谁都可以”；但娱乐圈规则却实实在在地发生了变化。

　　华谊兄弟开始建立艺人工作室制度：将每位艺人都分配在一个量身定做的组里，每个组都由一个大经纪人、小经纪人、艺人助理、企宣组成，艺人被当成品牌打造。

　　工作室利用明星的知名度和影响力，借用公司的资源进行个人整合，而效益也与原公司分成。明星在签约的经纪公司旗下开工作室，到现在也是较常见的模式，艺人得到更好服务，公司也可借此绑定知名艺人。不过，这种模式较适用于大牌明星，而且公司与艺人之间的利益平衡问题难以解决。

　　也是在那段时间，还在北京电影学院上学的郑爽，开始进入影视圈并崭露头角。2009年，校园青春偶像剧《一起来看流星雨》让郑爽进入大众视野。她凭借楚雨荨一角，迅速从圈内新人成长为“流量担当”。那一年，郑爽18岁。

视频截图：《一起来看流星雨》

　　把明星当作IP

　　走红后的郑爽片约不断。2010年，她主演的《一起又看流星雨》播出；2011年，她出演的电视剧《武则天秘史》《凰图腾》以及电影《画壁》《无极限之危情速递》等作品播出或上映。这位才20岁的年轻演员，已有了“明星相”。

　　这当然不只是她自己努力的结果，背后还有电视台自制剧回归的大背景。

　　2008年前后，电视台自制剧重回观众视野。湖南卫视的《一起来看流星雨》就是这一时期“自制剧”的代表之一。有研究认为，此类“自制剧”一方面消化电视台选秀节目艺人，另一方面也培养有潜力的演员。《一起来看流星雨》中，曾经《快乐男声》的选手俞灏明、魏晨属于前者，张翰、郑爽则明显是后者。

　　乘着电视台自制剧发展的东风，郑爽在那几年出演了大量影视作品。

《一起来看流星雨》剧照

　　几乎与此同时，越来越多的艺人在合约期满之后，选择自立门户。

　　2010年前后，周迅、李冰冰、任泉、黄晓明、陈坤、苏有朋均成立个人工作室。当时在大多数人意识中，明星工作室大多依托于知名度较高的艺人。各家工作室也时常被媒体拿出来比较，甚至连员工年终奖等都被当作指标来对比。