谨慎看待影视产业“流媒体+”的全球趋势

　　数字时代的米拉麦克斯

　　可以说，直至2020年下半年之前，“抵制”都是以院线为代表的传统影视行业面对流媒体平台的主旋律。不过，新冠肺炎疫情造成的“可怕、长期的全球性影响”逆转了传统院线与流媒体平台的立场与地位，这一变化尤其体现在好莱坞的态度上：2020年7月，环球影业与AMC重新达成协议，把公司新片从院线转到线上的窗口期从70至95天缩短到17天；同年9月，迪士尼影业出品的影片《花木兰》放弃了大部分线下院线，转而以远超美国影院平均票价的价格在流媒体平台Disney+发行；12月，华纳影业宣布2021年上映的17部新片将在院线和集团旗下流媒体平台HBO Max同步上映；2021年，亚马逊收购传统影视巨头米高梅，这为其旗下影视流媒体部门Amazon Studio带来了包括《洛基》《机械战警》和《使女的故事》在内的4000多部电影和17000多部电视剧版权。

　　“吹哨人”还是“局外人”？

　　特许经营权的排他性，使网飞这样的“传统”流媒体平台突然成了“局外人”，而这股好莱坞面对数字制播挑战而发起的“流媒体+”风潮，从一开始就变得更像“好莱坞+”的私人派对。可以预见的是，未来一段时间内好莱坞影视流媒体的主潮，将是过去十年特许经营权战争的延续，而一大批依据核心IP开发的外传、前传或重启作品，也会成为流媒体平台的主要产出。

　　而传统影视工业与影视流媒体产业的对抗姿态在此前已经存在了一段时间，其中最为引人关注的是法国电影行业对流媒体平台的态度，以及最具代表性的戛纳电影节与老牌流媒体平台网飞(Netflix)之间的冲突。2018年，戛纳电影节引入了一项新规则：在主竞赛和其他评奖的官方单元中，任何电影接下来都必须在法国院线上映。而根据法国的行业规定，一部电影从影院发行到上线流媒体平台的“窗口期”为3年，这直接导致了网飞带着阿方索·卡隆的新片《罗马》退出戛纳。

　　《黑寡妇》是《复仇者联盟4：终局之战》之后第一部上映的“漫威电影宇宙”电影。影片原定2020年5月上映，最终因新冠肺炎疫情对全球电影市场的影响延期至2021年7月上映，并且选择在迪士尼的流媒体平台Disney+同步付费首映。相比影片不温不火的评价(豆瓣6.3，IMDb6.9)，主演斯嘉丽·约翰逊与迪士尼的官司似乎更引人注目：7月29日，“寡姐”正式起诉漫威影业的母公司迪士尼，声称在Disney+上同步播放这部电影(而非院线首映)的决定违反了其合同并可能会让她损失数千万美元。马上，迪士尼做出了回应，表示“这起诉讼毫无意义，该官司尤其让人悲伤、难过，因为这是冷酷地无视了新冠疫情造成的可怕、长期的全球性影响。”  

　　事实上，这股好莱坞向“流媒体+”转型的风潮在2020年前就蓄势待发了。虽然遭遇戛纳的“阻击”，但2019年1月，网飞就正式加入美国电影协会(MPAA)，顶替被迪士尼并购的20世纪福克斯，成为好莱坞新“六大”成员；2020年1月，网飞携马丁·西科塞斯新作《爱尔兰人》等出席奥斯卡并获得了24项提名，成为当届提名最多的制片公司。从2010年开始专注于原创内容的网飞，终于完成了从播放平台到制作/发行系统的转型。也是从这一时期开始，系统的流媒体业务开始愈发受到电影公司的重视：迪士尼在2019年上线了自己的流媒体平台Disney+,2020年华纳上线了HBO Max,同年NBC环球推出流媒体品牌Peacock。一时间，好莱坞电影巨头纷纷开始设立专属的流媒体部门。